杜卡迪。将戴四个光环！！！

jiaochuanliang

奥迪收购杜卡迪的背后 2013-07-29 摩托派

可以这么说，杜卡迪的技术几乎不 可能应用到制造汽车上，因为摩托 车和汽车面临着不一样的排放标 准。汽车发动机的缸径和冲程相 当，而摩托车发动机的缸径冲程比 是较大的，比如杜卡迪1199 Panigale的缸径冲程比达到 了1.84的超大尺寸。如今汽车越来 越倾向于采用涡轮增压发动机，这 样不但能获得出色的动力性能还能 减少发动机的体积，而对于摩托车 来说，往后的发展则是通过提高转 速来增加动力性能。那么奥迪收购 杜卡迪到底是出于什么目的呢？

从根本上说，有两方面因素促成了 此次的收购案。首先杜卡迪是一个 有声望的品牌，收购杜卡迪可以进 一步提升奥迪的形象。历史上也有 一些类似的成功案例。在福特野马 汽车取得巨大成功的时候，福特很 快就将野马的风格主题移植到了更 便宜的车型上。要知道这种便宜的 车型的头上罩着的是福特“野马”的 光环，这是一个经典的“品牌稀 释”案例。曾经一个商学院的朋友 向我讲述过一个案例：一个规模较 大的男装生产商收购了Brooks Brothers（美国著名西装品牌）

他们为什么那样做？“野马启示”告 诉我们这样做的目的就是借 助Brooks Brothers的品牌影响力推 出便宜又不乏品味的服装。你或许 考虑到如果“品牌稀释”失去了作用 后果会怎样？这时要明白我们正处 于一个特殊的时代，当今很多新生 崛起的亚洲公司一直在觊觎着收购 西方品牌。所以仅凭这点奥迪便可 无所顾忌地支付出这十多亿美元。

其次，杜卡迪本身的处境很困难， 他们清楚仅凭目前自身的经济状况 未来要么是取得很小的成功要么是 彻底的失败。

高端产品，在世界经济都不太景 气，人们只买的起面包时，杜卡迪 也就只能挨饿了。

迪宣称能提供两件“武器”来终止杜 卡迪的彷徨——融资和战略管理。 历史告诉我们，奥迪收购兰博基尼 时同样为其提供了这两件武器，如 今兰博基尼的市场运作进行得相当 顺利。杜卡迪或许能沿着这条路线 走下去。

另有分析人士认为，奥迪取得成功 的原因之一就是它不忌讳抄袭宝 马，而宝马有一个成功的摩托车事 业部，因此奥迪也希望拥有一个。 而且，在拥有摩托车业务的同时还 可以防止奥迪另外一个竞争对手 ——奔驰通过杜卡迪进入摩托车行 业，毕竟奔驰此前与杜卡迪曾经签 署过一份销售协议。

另一个重要原因就是为了应对欧盟 的碳排放标准。

会首次公布了汽车尾气排放新标 准，要求在2012年前将欧盟新车平 均二氧化碳排放量削减25%，根据 要求，到2012年欧盟境内销售的新 车平均二氧化碳排放量应降低 至120g/km，而近期欧盟似乎正在 酝酿更加严格的85g/km标准。奥 迪收购杜卡迪之后，将摩托车的产 量划归到轿车可以进一步拉低二氧 化碳的平均排放，在数字上更容易 达到欧盟标准而免受欧盟的强制措 施。

最后，不要忘了拥有摩托车业务一 直是大众CEO皮耶希的愿望。他曾 经说过，对于过去没有成功收购杜 卡迪而感到遗憾，而此次皮耶希理 所当然不会放过将杜卡迪收归己有 的机会。

专为世界热血骑士而生

audi & ducati，未来值得期待

曾经与AMG的紧密合作转瞬成绝唱

jiaochuanliang

赞！！！！！

五羊

会出新车型吗，

谭四

五羊 发表于 2013-7-30 05:57
会出新车型吗，

会的，奥卡迪A666

jy130130

杜奥迪Q111

隼陈昌

奥卡迪R8{:soso_e112:}

天朝哈雷兄弟会

学习贴!!!!!!

小粉灯

{:soso_e179:}