英菲尼迪本土战略再进化

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英菲尼迪本土战略再进化

4月20日，第十六届上海国际车展上，英菲尼迪携两款重磅概念车——全尺寸豪华四门四座轿跑Q80 Inspiration和豪华双门运动轿跑Q60概念车亚洲首发。同时，即将在中国上市的豪华商务座驾新Q70L，携其特别定制版也首度面向中国公众，体现了英菲尼迪将概念车的艺术之美运用在量产车上的强大实力。

在谈到车型的设计时，英菲尼迪执行设计总监阿方索（Alfonso Albaisa）说，“Q80 Inspiration和Q60概念车体现了英菲尼迪的精湛工艺和对完美细节的无限追求。而我们的新Q70L拥有全新升级的外观，以人为本的乘驾关怀和同级领先的安全性能，也势必会成为中国豪华车市场上的有力竞争者。”

中国是英菲尼迪最重要的增长市场, 对英菲尼迪打造全球化品牌的战略意义重大。自2013年以来，英菲尼迪全面推进品牌建设、市场销售、产品引进、经销商网络扩展等各项关键业务, 在华发展驶入快车道。最新数据显示，2015年第一季度，英菲尼迪的全球总销量突破52000辆，同比增长12%，创历史同期最高纪录。其中中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）累计销量达7898辆，创历史同期最高纪录，同比增长28.3%，居行业领先水平。同时，英菲尼迪市场占有率由2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。

很长一段时间内，中国豪华车市场几乎是德系BBA一统天下。当国人已经习惯于将豪华车与BBA直接画等号时，作为中国市场的后起之秀，英菲尼迪从产品和品牌等多方面不断发力，提升自身在豪华车阵营中的地位。英菲尼迪一系列新产品，包括这款新Q70L的推出也正是顺应了这个要求。从英菲尼迪高管们对新Q70L的不吝赞美不难看出他们对新Q70L寄予厚望。新Q70L更是采用最新的家族化语言设计风格，以自然元素为灵感，外观上更加动感霸气，相信会受到很多年轻心态高端消费者的青睐，这将是英菲尼迪发展的一个方向。

从英菲尼迪整个全球化发展的战略来看，此次车展亮相的新Q70L也有着非比寻常的意义。一季度，由东风英菲尼迪生产的Q50和QX50组成的英菲尼迪“50家族”销量达4,714台，占总销量的六成，表明英菲尼迪的国产化进行的非常顺利。而新Q70L也将在今年第二季度在国内上市销售，这也将更加壮大英菲尼迪的产品阵容。

对于2015年，东风英菲尼迪总经理戴雷表示：“随着本土化战略的进一步深化、国产车型的日益丰富和产品线竞争力的不断强化，今年，我们还将打造‘敢爱全体验’平台，进一步深化‘敢•爱’品牌概念，不断提升服务品质，积极扩展经销商网络，让消费者在每一个环节都能感受到‘最感性豪华汽车品牌’的独特魅力”。

据了解，英菲尼迪“敢爱全体验”平台将举办覆盖全国主要城市的“敢爱嘉年华”，并与深圳卫视再度携手推出明星全球竞技类真人秀——英菲尼迪《极速前进》第二季，实现品牌传播概念全面升级。

从2010年的英菲尼迪中国成立，到2014年东风英菲尼迪的诞生，再到国产化车型的热销，以及一系列新产品的推出，英菲尼迪正在中国市场渐入佳境。