永无止境的烧钱战争 F1广告知多少

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永无止境的烧钱战争 F1广告知多少

1959年，一个叫埃克莱斯顿的经纪人在他旗下的车手的头盔上加了一行字“ON SALE”（广告位待售）。40年过去了，当埃克莱斯顿变成F1商业帝国的主人，那20辆赛车也变成了世界上密度最高、移动速度最快的广告牌。每辆车上36个大小不等的广告位，每年能为车队带来3亿美元的收入。广告位有大有小，最小的广告位相当于巴掌大小，却价值130万美元一年。

F1全年共18站比赛，仅电视转播，就覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。因此，F1赛场的每一个广告牌、广告位，甚至F1赛车上的每一平米外壳，都被世界知名公司视为兵家必争之地。由于F1赛事在全球拥有众多的车迷，所以很多企业是通过搭乘F1比赛而扬名世界的。

这种价格不菲的广告牌为广告主创造了难以计数的回报，它们本身也成了一种“温度计”：现在世界上什么产业最火，看看F1最好的车队车身上最大的广告就知道了，谁也不可能永远霸占“头版头条”

F1赛场的广告牌已经无法满足各家跨国公司的广告需求，也无法充分迎合他们的广告创意，于是车队、车手、赛车都成为了各大世界知名企业的广告实体。英美车队的赞助商本田公司，一位研究F1经济的学者这样向记者评述F1的广告竞争：“与其说F1是一场体育比赛，不如说它是场广告大战。因为比赛只有三天，而广告竞争却从年头直到年尾。”